Od petka 29. studenoga, potrošači mogu iznajmiti odjeću za 350 kruna (37 dolara) tjedno u obnovljenoj glavnoj trgovini na trgu Sergels Torg u centru Stockholma.
Švedska marka prati konkurenciju Banana Republic i Urban Outfitters, koji ove godine pokrenuli slične usluge kako bi ušli na tržište koje je u 2018. godini doseglo milijardu dolara. Web stranice poput Vinted i Hurr Collective šire se u Evropi, nudeći potrošačima način da prodaju ili iznajme nošenu odjeću.
Model iznajmljivanja H&M-a ograničen je na kolekciju od 50 odjevnih predmeta koji se nude članovima programa vjernosti kompanije. H&M će procijeniti rezultate nakon tri mjeseca, prije nego što dodatno proširi asortiman. Trgovina koja testira nove koncepte pružit će i usluge popravke odjeće, kafić i kozmetički bar.
